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从电梯媒体来看电梯广告机的未来发展趋势

2018-05-17 11:43:56    来源:    编辑:  阅读:0次  

        相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,电梯广告机媒体在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传电梯是一个独特的空间,狭小封闭,干扰度极低,这使公寓社区里的电梯广告机具有很高关注度,而设立在写字楼电梯口的液晶电视只有一个频道无法转台,具有不可选择性。一个城市主流人群每天上下班、会多次进出电梯,在电梯相对枯燥的空间里,广告更易于引发关注,所以电梯广告机的广告播放具有更为显著的收视效果。

小区内的电梯广告机

        2015年中国广告下跌2.9%,2016年中国广告下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,只有互联网和电梯媒体在持续高速上升。今天,电梯已经是中国城市化的基础设施,电梯媒体已经成为影响中国主流消费人群的核心力量。全球也是同样,消费者4-5个小时在看手机,移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。电梯广告机的媒体传播方式在中国的崛起给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启发。

        CTR央视研究总裁徐立军某次论坛中指出:CTR广告监测数据显示,2017年上半年传统媒体的广告花费同比降幅为4.1%;而与之相比,数字媒体的广告花费整体同比上涨了12.9%,互联网广告、楼宇电视广告、影院广告等均创造出两位数的增长;当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质,三种平台协同使用将产出最佳的传播效果。

        从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位居前三大,周到达率依次为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天观看广告时间为24分钟,其中互联网占6.2分钟比重为26%,电视广告占5分钟比重为21%,电梯广告占4.6分钟比重为19%,位居前三大。从广告关注度看,影院www.sbf266.com和楼宇电梯广告机都处在相对封闭的环境中,干扰度较低,广告关注度居于领先地位,而电视广告,互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高,广告关注度较低。

楼宇电梯广告机.gif

        在当前传统媒体传播效率不断下降的状况下,驱动品牌价值成长的方式主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。而电梯www.sbf266.com与影院www.sbf266.com的广告传播方式是对城市消费主流人群到达率最高的媒体平台。

        深圳电梯广告机厂家www.sbf266.com认为:中国市场规模巨大且快速增长,正在主导中国消费市场不断提升的是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。资讯模式在巨变,生活空间很难被改变,公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级代表着中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力,如果在中国2亿城市主流人群必经的封闭的电梯空间内加装电梯广告机,将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群,这些影响中国市场消费的风向标人群,就是引爆品牌,引领主流消费趋势的基础。

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